当前位置：首页 > 香烟新闻 > 正文

小人物的散文诗-以诗歌的名义，助力产品文化打造

admin
香烟新闻
2024-04-19 04:30:02
6

散文诗朗诵《我喜欢出发》，作者汪国真，诵读文子。来源：哔哩哔哩网

展开

小人物的散文诗

他说自己是个小人物，做不了什么非凡的大事，只会努力把自己该做的事做好；他说自己很多事情都不懂，但是可以学，会努力做得更好。

就是这样一个小人物，以他“固执”的态度，用才智和汗水演奏着爱岗敬业的青春进行曲，为企业高质量发展释放着自己的正能量，用自己的热情和热心感染着大家。

他叫廖庚勇，是江西省新余市烟草公司物流中心的一名送货员。入职19年来，廖庚勇多次被评为单位优秀党员、先进个人、十佳员工，他还考取了中级QC诊断师、高级物流管理员，经常给物流中心的同事们上课。在同事们的眼里，他可不是“小人物”，而是一个“标杆”。

田间地头，是廖庚勇的“战场”。在送货员这个平凡的岗位上，廖庚勇时刻牢记“关注客户需求是送货员服务的起点，满足客户需求是送货员服务的目标”，并将之作为自己工作的标准。

他送货的区域主要是在乡镇地区，每逢农忙时节，他会根据零售客户需求，为客户提供个性化配送服务，约定好送货地点、约定好送货时间，走过乡村小道、跨过田间地头，不辞辛苦将卷烟送至客户手中，确保农村零售客户农忙、卷烟经营两不误。

2020年的春节，突如其来的疫情打乱了原本的生活和工作节奏。2月中旬，新余市烟草公司在做好疫情防控的前提下，迅速恢复了卷烟配送工作。

“小廖，今天你们开始送货了吧，我家的烟今天会送过来吗，我这一条烟都没有了！”罗坊镇客户简根德急得直催。

“会的，简叔，现在是疫情期间，很多村庄或路段实行交通管制，送货车过不去，为了加强疫情防护，我们采取无接触配送，一会麻烦您到村口来取货”廖庚勇耐心解释道。

“简叔，您这村庄的路封了，过不去啊，您能骑电动车出来拿一下烟吗？”

“小廖，我的出入证找不到，出不去啊，这可怎么办，我今天必须要拿到烟啊！”

“简叔，别急，您到村庄门口等，我想办法送过来”，说着，廖庚勇就拿出自己预备好应急用的箩筐和扁担，将简根德和还其他2户订的烟用箩筐装好，用扁担挑着，一路小跑到村口。简根德看到挑来的烟和混身冒着热气的小廖，既高兴又感动：“小廖，今天辛苦你了，等疫情过去了，来我家吃饭。”

“简叔，您客气了，这是我们应该做的。”

“我是一块砖，哪里需要哪里搬”这是廖庚勇常挂在嘴边的口头禅，却也是他最真实的写照。

在我们身边活跃着像廖庚勇一样的“小人物”，他们在平凡的岗位上发挥着巨大的能量，他们是我们这个时代默默无闻的英雄。向他们致敬！

从烟标看百科——“星火”牌香烟

1978年沈阳卷烟厂根据总政治部出版的那部《星火燎原》，设计生产了一包“星火”牌香烟，烟标主图由一把火炬及火炬后面熊熊燃烧的大火组成，象征着星星之火燎原之势。而这部《星火燎原》则展现了半部中国革命史，《星火燎原》是由“革命先烈和人民群众鲜血染成的革命之书”，书中字里行间饱含着爱国主义情怀和革命英雄主义精神。其中蕴含着无数宝贵的奋斗历程和实践经验，是一笔值得深入挖掘的“宝贵财富”，也是滋养广大党员干部锐意进取的“沃土”。

1956年8月9日,《解放军报》一版刊出一则三百余字的简短消息：总政治部最近向全军和全国人民发起“中国人民解放军三十年”征文,以便汇编一部反映我军三十年斗争历史的军事纪实性质的特写散文集,在1957年7月出版,纪念我军建军三十周年。

这部书将汇集我军在各个历史时期革命战争中的英雄业绩。征稿内容主要是自1927年8月1日南昌起义到1957年三十年间,中国人民解放军在各个历史时期的建军、作战、练兵、生产、群众工作、军民关系和参加祖国经济建设等各方面的斗争历史,如重大历史事件的始末或片段、著名战役和战斗的经过,英雄模范人物的故事和部队生活的纪实等。应征稿件的体裁和字数不限,对于作者叙述自己亲身经历和见闻的短文、日记摘录、书札和回忆片段则特别欢迎。

这则短短的消息,引来的是排天大浪。千千万万从战场上走来的将军和士兵拿起了笔,写自己亲历的战争奇观,记录亲历的无数艰险及精彩故事。他们是9位元帅、437位将军、84位参加过战争的省部级以上领导干部,还有无数普通的官兵。古今中外,没有哪一部书有这样气势宏大的作者队伍。一时间,全国应征稿件多达3万余份,最终11610份择优选出的稿件被送到北京。党中央、中央军委对这项工作极为重视，周恩来、刘少奇、邓小平亲自参与修改文稿，元帅们不仅自己写稿，还负责审稿和处理编辑部的各类送审件，彭德怀元帅逐篇审阅了平江起义的文稿。

《星火燎原》1958年到1963年共出版8卷，用13种文字8种版本发行国内外，有36篇文章被选入全国中小学课本，总发行达710万余册。中国文坛巨匠郭沫若称：《星火燎原》是“用红宝石砌成的万里长城，是记述中国革命的东方史诗”。然而，由于政治风云的变化，这部本该继续编选出版的大书，从上世纪50年代到80年代初的数十年间，仅出版了8卷，在数万篇征稿中不过选了几百篇。直至1982年，又选编了2卷共出齐10卷。

以诗歌的名义，助力产品文化打造

“请你不要走得太快，坐在这里等一等自由”；

“趁冬天没来，带上我的眼睛，再看一看泥土里的云朵，湖泊里的神明”；

“钱不是大风刮来的，但跟风买，真的会把钱刮走”

……

你敢相信吗？这么浪漫的现代诗竟然是品牌、平台的营销内容。

当前，品牌营销迎来文字内容创作的爆发期。各大品牌纷纷写诗，以诗歌表达品牌理念，与消费者产生链接。以诗歌的名义，连营销都变得诗意起来。

诗歌/是营销内容的/一种创新方式

数字化时代，信息密集，营销方式一日千变。

从电视时代高度简单重复的广告语，到网络时代详情介绍的长篇文字、短视频时代的视频短片，再到最近兴起的诗歌文学营销，营销创新的内容生生不息。

诗歌创作是营销内容的方式之一，是品牌在密集的信息洪流中留住消费者，吸引消费者的创新手法。现代化诗歌多简短有力，将寻常可见的烟火气与产品彰显的深刻哲理融为一体，契合了年轻人表达个性、追求深意的精神喜好。

现阶段的诗歌营销的表现形式也很新颖，比如写在产品包装上、说明书上，p到大街上、高楼上，给人一种诗歌就在生活中的异次元之感。

当品牌/突然/成为一个诗人

近两年，大润发频频写诗，以“冷宫蔬菜”、“菜厂黑话”、联名《乡村爱情15》的东北唠嗑文案等系列烟火文学吸引网友关注，并产生积极互动。

比较出圈的作品如，白菜——人生就像腌酸菜，头上是压力，脚下是水潭；拍黄瓜——再狠的角也禁不起敲，再刺的头也禁不起削；鲜榨果汁——休息下吧，别跟我一样，都把自己榨干了。

农夫山泉曾联合中国银联推出诗歌瓶，瓶身印着24首大山留守儿童的诗句，把一亿瓶天然水变成了触动消费者的媒介载体。

如“没有一个人知道/这阵风的名字/它来了/又走了/但是大家却以为/还是这阵风”；再如“秋天的树上/没有一颗果子/是多余的”。

最近，小红书与平台诗歌创作者展开合作，将散文诗融进寻常可见的消费场景。由此引发更大范围的网友互动，带动流量入驻。作品有：“今天的有氧/是徒手/搬快递回家”；“跑步机必须变成晾衣架/才能在这个家生存下去”等。

让诗歌/在烟火中重生

烟草是诗歌的温床，在文学圈、艺术圈以及其它各类的创作圈，诗歌与烟草几乎是相伴而生。烟草为诗人提供了灵感，诗歌也助燃了烟草的文艺属性。

如今，随着高端烟文化属性被不断挖掘，文化底蕴持续赋能烟草产品，将诗歌融入高端烟场景正当时。

一方面，诗歌可以作为产品的专属广告语和背景内容，置于烟包之上。

据笔者所知，已经有几款即将推出的新品在包装上贴上诗句，助力产品文化意境产生。不过目前的诗歌多是采用古诗词，自创、现代诗词罕见。

另一方面，诗歌作为产品传播语，助力产品宣传。

相比传统的一句话式的宣传，诗歌作为传播语，可将产品的消费场景、文化底蕴、目标群体集体纳入，让产品更有氛围感，更有消费的推动性。比如利群（夜西湖）的“别让白天的忙，带走你的月夜星光”，结合产品上的夜西湖烟包，消费者就很有带入感，产生购买产品的冲动或“工作之余要诗意地生活”的想法。

最后，在营销上，产品还可以与消费者共创的方式，吸引目标群体互动。

品牌可以在微信公众号、短视频、小程序、微博等平台上发布主题和诗歌模板，吸引消费者参与进来，并对其中优秀的诗歌作品进行二次公布或奖励产品、赠予卷烟周边产品等方式，助力产品宣传。

朱自清与烟

朱自清是近代杰出的散文家和诗人，其散文风格朴素缜密、清隽沉郁，以语言简练、文笔秀丽著称。

朱自清在其文章《谈抽烟》中对抽烟人做了很好的描述：有人说，抽烟有什么好处？还不如吃点口香糖，甜甜的，倒不错。不用说你知道这准是外行。口香糖也许不错，可是喜欢的怕是女人孩子居多；男人很少赏识这种玩意儿的，除非在美国，那儿怕有些个例外。一块口香糖得嚼老半天，那朵颐的样子，总遮掩不住，总有点不雅相。这其实不像抽烟，倒像衔橄榄。你见过衔着橄榄的人？腮帮子凸出一块，嘴里又不时地兹儿兹儿的。抽烟可不用着这么费劲，烟卷尤其省事，随便一叼上，悠然的就吸起来，谁也不来注意你。抽烟说不上是什么味道，勉强说，也许有点苦吧。但抽烟的不稀罕那“苦”而稀罕那“有点儿”，他的嘴太闷，或者太闲了，就要这么点儿来凑个热闹，让他觉得嘴还是他的。嚼一块口香糖可就太多，甜甜的，够腻味，而且有了糖也许便忘记了“我”。

朱自清先生认为，抽烟其实是个玩意儿，就说抽卷烟吧，你打开匣子或罐子，抽出烟来，在桌上顿几下，衔上，擦洋火，点上。这其间每一个动作都带股劲儿，像做戏一般。自己也许不觉得，但到没有烟抽的时候，便觉得了。那时候你必然闲得无聊，特别是两只手，简直没放处。再说那吐出的烟，袅袅地缭绕着，也够你一回两回地捉摸；它可以领你走到顶远的地方去——即便在百忙当中，也可以让你轻松一会儿……

在朱自清先生的生动描述中，我们分明感受到了一位吸烟者悠然自得的神态，字里行间就像亲密的低语，只有领悟的人才能品得出那份意境。

如果只推荐一本雪茄书，那应该就是这一本

经常会有人提问，有没有什么雪茄相关的书籍可以推荐，雪茄相关的书相对于其他行业的其实并不多，而且有很多雪茄书籍是将同样的内容不断的重复，例如雪茄的历史、雪茄的产地、雪茄的知名品牌等等，同时雪茄产业了解深了之后也会发现有些雪茄书籍里面的内容是值得商榷甚至是明显错误的。

在不断的体验各类雪茄，接触各种雪茄经营者，了解雪茄工厂、雪茄庄园、雪茄制作、到选择烟叶自己定制雪茄之后就越能感觉纸上得来终觉浅，很多雪茄书籍翻一翻也就不会持续看了。

不过在阅读雪茄相关书籍的路上，还是遇到过一些比较有趣的，例如《八十支雪茄环游世界》，这本游记散文不是传统意义上的雪茄书籍，雪茄在其中只是一个引子，雪茄链接了生活中一段又一段奇妙的旅程。这种叙事方式，我觉得反而贴近了雪茄本质，雪茄本质就是生活方式，就是生活的一部分。

也遇到过用雪茄标签为线索，讲述标签背后的成因、文化和历史，这让我第一次意识到能用这种方式来述说历史。

《后革命时期哈瓦那雪茄插图版大全》

不过如果只推荐一本雪茄书籍的话，我还是推荐香港林医生著作的《后革命时期哈瓦那雪茄》，这是一本插图版的古巴革命后雪茄大全，第一次发行是在2003年，在2005年又加印了一次，2014年又增订了新的内容。

所谓后革命时期指的是1959年1月2日由菲尔德卡斯特罗带领的新政府控制古巴的时间，从这天起就被叫做后革命时期。这本《后革命时期哈瓦那雪茄》介绍的就是这个时期以后的古巴雪茄。精彩的是这本书里面的雪茄几乎都是林医生自己收藏过的，少数没有的也由古巴雪茄最专业的人士提供，同时还有顶尖的古巴烟草公司和哈伯纳斯资深高层提供协助，里面的每张照片都是实物拍照。

这本书成书之前没有人对古巴雪茄有过如此系统和完整的介绍，里面不仅详细介绍了各种古巴雪茄，而且也体现了林医生对雪茄的深度研究，例如对雪茄醇化的解释、雪茄烟灰的科学表述等等。毫不夸张的说，这本书比很多雪茄书籍的高了一个段位，兼具知识深度和美感表达，而且从文字和图片的背后能感受到林医生对雪茄的热爱。这本书有时候空了就会拿出来翻一翻，任意打开一页浏览都能带来很高的乐趣。

非常奇特，有时候对一个行业研究最深的反而是对这个行业保有极大热情的行外人。