美好时代铸就美好品牌-从安徽出品的烟标看“甜润的徽烟”的文化基因

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美好时代铸就美好品牌

2017年10月，十九大报告提出当前社会的主要矛盾是“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，清晰地刻画出全民追求更高品质生活的奋斗目标。时值“两个一百年”的交汇期，全面建成小康社会、开启发展新征程，我们立足当下展望更为高远的目标追求。

时代发展、社会进步，伴随中国从消费大国成为消费强国的转型过程，中国消费者的消费理念、消费模式、乃至于消费行为都在发生着显著的变化。

从“消费美好”到“美好消费”。顺序的调整描摹了鲜明的时代进阶。过往的消费特征可以概括为“消费美好”，其带有一种“炫耀式”消费特征，追求身份判定的满足感、标签化，凸显出一定程度的从众心理与盲目性。我们以超高端卷烟品牌为例，在八项规定出台前，模仿排浪式消费趋势凸显，价高者得天下，加速了超高端卷烟产品的无序定价与过度包装，以至于新品价格在炒作中不断刷新纪录。

当下的“美好消费”则是更为理性化、强调自主选品意识，是“品质型”消费。追求高品质、物有所值甚至是物超所值，讲求产品体验，适合“我”的才是最好的，同时在物理属性满足的基础上更加追求精神体验的契合度。

消费趋势的转变必然带动供给端品牌建设的侧重调整。亦如笔者在以往撰文中不止一次提及的“高品质 精神共鸣 特质化”的新时代产品打造思路。满足消费需求的品牌才能获得发展的契机，这让品牌建设中不可或缺的营销环节也体现出了渐变的动态特征。

从“营销美好”到“美好营销”。在“消费美好”成为凸显特征的时代，品牌营销层面注重“营销美好”，即兜售卖点、放大优势，以超高端卷烟品牌建设为例则是注重精神附加价值的捆绑式注入，用价格标榜价值。而新时代的“美好营销”则是全域工程，其需要全方位彰显品牌的时代价值，要求和消费者的每一个触达点都要体现出“美好”。产品研发、文化提炼、营销动作乃至于企业风貌、员工状态都会成为铸就“美好品牌”的发力点。一言以蔽之，“美好营销”需要系统性和细致保障，唯此才能在连点成线、连线成面中，在“精明且挑剔”的消费者心智中烙刻下品牌的符号。

美好时代带来美好消费，美好消费则需要美好品牌，这是供需平衡的法则。当我们聚焦品牌建设，会发现围绕这一核心的供给端与消费端的“美好盛宴”。

“黄山”品牌实现“136、345”双占位

临近年底，行业传出令人振奋的好消息：截至12月2日，2021年黄山品牌批发收入超600亿元，再创历史新高！

继2020年进入行业「136」品牌规模引领集群之列后，今年又奋力跻身行业「345」品牌效益引领集群之列。黄山品牌「双占位」目标全面实现，黄山品牌也成为行业第9个「双占位」品牌。

这一成绩的获得，是黄山品牌在以规模为基础、以结构为导向的发展路径下，发展方式日趋活力、品牌标签特征鲜明、结构持续向中高端挺近、增长逻辑向质量追赶转变的结果。黄山品牌的高质量发展成为行业高质量发展的表现之一，推动了行业的合理发展和整体进步，为其他品牌做出了良好示范。

「136/345」是品牌高质量发展的指挥棒

2019年，国家局首次提出「136/345」发展目标。所谓「136/345」，即通过未来4到5年的努力，在中高端卷烟形成「136」品牌规模和「345」品牌效益。

「136」，是品牌年销量规模1个超过350万箱，3个超过200万箱，6个超过100万箱；「345」是品牌年批发销售额3个超过1500亿元，4个超过1000亿元，5个超过600亿元。

「136/345」作为行业高质量发展的阶段性目标，为行业从「中低端」向「中高端」转变、从「数量追赶」向「质量追赶」转变、从「规模扩张」向「结构优化」转变起到了积极的引导作用，是品牌发展的风向标与指挥棒。

自确定「136/345」的发展新目标、新语境后，各品牌根据自身实际情况，明确目标占位，形成了以规模为基础，以结构为导向的高质量发展风潮。传统品牌的竞争格局被打破，多个实力品牌厚积薄发，展现出令人惊叹的发展实力。市场上涌现出一批结构高、形象好、特色鲜明的品牌，黄山品牌就是其中的代表。

实现「双占位」，「黄山」大格局彰显

截至2020年12月10日，黄山品牌一、二类烟商业销量突破100万箱，顺利上榜「136」；

截至今年12月2日，黄山品牌批发收入超600亿元，上榜「345」，实现了「136/345」的双占位。

这一成绩的取得，体现了黄山品牌立足广阔徽皖大地，面向世界市场的大品牌格局。黄山品牌在焦甜香烟叶、霍山石斛优质原料的基础上，以徽商精神为文化背书，紧抓智能智造机遇，优化产业结构，满足市场需求，实现跨越发展，回应了消费期待，提升了行业整体水平。

黄山品牌「136/345」的双占位，来自于黄山品牌多款产品、系列在不同消费领域的共同托举。

在爆珠烟品类市场，黄山品牌形成了黄山（硬天都）和黄山（徽商新视界细支）超高端引领、黄山（徽商新概念细支）次高端带动、黄山（黑马细支）普一类适度满足的爆珠烟格局；

在细支烟品类市场，黄山（徽商新视界细支）、黄山（徽商新概念细支）、黄山（红方印细支）、黄山（金皖细支）等成为细支市场亮眼的「甜润的徽烟」家族。其中黄山（红方印细支）在普一类细支市场表现抢眼，销量列入同价位前十位。

在中支烟品类市场，黄山（高山流水中支）、黄山（小红方印）中支、黄山（徽商新概念双中支）、黄山（红方印新中支）等成为行业文化中支、甜润中支的创领者。

智品匠心，「甜润」占位

黄山品牌的多款产品不仅在细分领域表现优秀，互相之间还能组合成「天都系列」、「红方印系列」、「徽商系列」、「甜润的徽烟」等家族系列或IP。在细分产品的力量博动与价值成长的背后，是黄山品牌多年如一日的智品匠心做支撑。

安徽中烟依托独有的自然资源优势以及独创的工艺技术优势，在「焦甜香」品类基础上进行感知的升维拓展。创新使用石斛润甜爆珠缓释技术、石斛润甜颗粒缓释技术、石斛润甜滤嘴缓释技术、石斛润甜包裹缓释技术等尖端科技，实现了霍山石斛和烟草的完美结合，打造出黄山品牌「甜润」的独特感知，并使「甜润」赋能全品系产品。

安徽中烟还抢抓长三角智能制造机遇，积极利用世界制造业大会、徽商论坛等进行线下线上的联动传播，让更多的人享受到「甜润」感知的美好成果。

「甜润」启程，美好再续

在「甜润」感知赋能下，黄山品牌将甜润品质、徽州文化、智能智造融为一体，打造出多款强势产品，在各大细分市场铸就起高垒深堑。从而实现了「136/345」的「双占位」，完成了品牌的蝶变，成为中式卷烟感知品类2.0时代的引领者。

「136/345」双占位的目标实现，是对黄山品牌过往多年跨越发展的肯定与产品质价兼具的证明，亦是一个美好的开端。正处于上升时期的黄山品牌，必将此为起点，开启新一轮的「甜润」征程。在继续深化「甜润」感知和文化价值表达的道路上，成为「十四五」期间具有市场深度与消费期待的品牌。

从安徽出品的烟标看“甜润的徽烟”的文化基因

自2020年11月份以来，一场面向行业内主流媒体的“黄山品牌双品提升座谈会”开始系统地展现了“甜润的徽烟”新形象。黄山品牌挟“焦甜香·石斛润”品类创新四大核心科技成果，一举点亮了黄山品牌品牌形象升级、品牌价值升维的新空间。在随后的市场推广环节，随着“甜润中国行”终端沉浸式体验活动在全国市场的大力推进、深入开展，随着“甜润”IP建设在网络空间频频引爆视点，“甜润的徽烟”成为安徽烟草新时代的一张亮丽名片。

作为一名热爱安徽出品的烟标的普通藏友，一方面我惊叹自“甜润的徽烟”新形象推出以来，无论是从烟标设计的直观感受上，还是从卷烟产品的吸食体验上，以黄山卷烟品牌为核心的安徽卷烟确实与以前出品的品牌规格在品质、品位上大相径庭，简直有云泥之别。另一方面，我也关注到安徽中烟出品的“甜润的徽烟”系列其实与历史也有隔不断的纽带。这种文化上的纽带，若隐若现地贯穿于百年徽烟的发展足迹中。“甜润的徽烟”的文化基因既不是凭空而来，也非简单地以“两株仙草”在某个设计师的一个灵感迸发下偶然结合而成。其实，“甜润的徽烟”新形象有生成它的广袤沃土和优良文化基因。

先说“甜”——甜蜜心情与特色原料。

早在20世纪70年代，安徽烟草芜湖卷烟厂就出品了“甜蜜”卷烟牌号，主销安庆、六安等省内市场，至21世纪才开始停产。除此以外，在20世纪80年代，芜湖卷烟厂还出品了“甜菊”卷烟牌号，据悉这是根据当时安徽省省长王郁昭提议下开发的以保健药材为原料特色的新品卷烟。如今，在安徽烟草皖南焦甜香科技园内，仍广泛种植栽培了以滁菊、徽菊为重要原料的大量花草，作为“甜润的徽烟”的科技支撑和特色原料支撑。“甜蜜”“甜菊”这些牌号的存在，直接或间接地表明“甜润的徽烟”风格特色其来有自，果然名不虚传。

再说“润”——当下体验和未来向往。

自新中国成立以来，安徽烟草推出了大量代表新时代新风貌新气象的卷烟牌号。从牌号名称来看，除了有展现地方特色的风景名胜、大型工程以外，还有代表人民群众对未来美好生活向往或对当下幸福生活描述的卷烟牌名。如“光荣”“团结”“欢乐”“美景”“春风”“进步”“报喜”“双戴花”“来福”“碧玉”等，这些牌名在心理上间接地体现了人民群众当下的喜悦心情和对未来的美好心声。

再说“徽”——徽商精神与徽行天下。

早在20世纪90年代，安徽烟草滁州卷烟厂就出品了“徽商”卷烟牌号，首次将“徽商”搬上烟标，设计有红、白两枚“徽商”烟标，除色彩不同，图案内容基本一致。通过烟标这一媒介，再次将“诚信行天下”的徽商精神赓续弘扬。

自2012年8月，行业“黄山品牌发展座谈会”召开以来，安徽烟草工业逐渐明确了以向时代感、厚重感、鲜活感的徽烟、徽文化资源挖潜力，大力弘扬徽商精神，重塑品牌新形象的发展路径。2016年，借央视《天下徽商》纪录片热播和国际徽商大会召开的两股好风，两款高端价位的徽商规格首次推向市场。此举不仅开创了黄山品牌“徽商”品系的形成，而且拉开了黄山品牌徽行天下、高端突破的新征程。此后，安徽中烟连续8年深度参与国际徽商大会，以新时代、新徽商、新伙伴的身份融入这个堪称为安徽中烟在全球最大的商业“朋友圈”。在浓郁的徽风皖韵新形象引领下，至2023年，黄山品牌徽商品系实现了年批发销售过10万箱的营销佳绩，一举奠定了黄山品牌价值升维的新基座，在烟草消费领域再次擦亮了“徽商”这块流誉千年的金字招牌。

另外，为探索黄山品牌价值提升，安徽中烟自2012年以来便自觉开始了文化烟的开发，以高端文化拓展和引领高端消费，以黄山（天都）为代表的高价烟惊艳亮相。从文化渊源上来看，明清时期在徽州出现的新安画派又称“天都画派”在中国画坛产生了巨大影响。从市场需求来看，早在上个世纪八五期间，合肥卷烟厂就推出了“天都峰”牌卷烟。

抚今追昔，通过烟标收藏这一隅，我感到“甜润的徽烟”的文化基因其实在百年徽烟的历史演进中早就开始铸就，但只有在特定的时候，这颗种子才会在阴阳交合后的孕育中破土而出。通过烟标收藏我们也不难发现：其实，在消费者那里，以“天都”“徽商”为自豪的情结一直都存在着，只待有一天，有一个叫做“文化营销”的理念之火把它点燃。

因此，又不妨把话说回来，在新时代里，“甜润的徽烟”新形象之所以能创造如此佳绩，其实更得益于当代徽烟人敢于守正创新，善于向文化要生产力、向科技要生产力、向百年徽烟历史以及现代美学设计等新质生产力要生产力，在强手如林的卷烟行业终于走出了一条符合时代要求、彰显了自身特色、拥有核心科技的特色创新之路。

黄山：更“甜润”，越“鲜活”

感知力，用更学术化的语言来讲，被称为“知觉体验”。知觉体验，是指消费者通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等与外界互动所体会到的“知觉愉悦感”。这是消费者最原始、最亲近的一种感觉。作为企业/品牌，在商业运作中重视感知的力量十分必要，开启潜藏的感知力，能够帮助企业和品牌进一步挖掘未来商业中的创新力量。

安徽中烟黄山品牌就是在感知知觉体验上一如既往的领航者与践行者。2020年以来，更是从产品到品类再到品系进行了多维价值深挖，以产品为驱动强化广大消费者对“甜润的徽烟”的认知与认同，正式开启了中式卷烟感知品类的2.0时代。

更甜润：“焦甜香·石斛润”全新风格体系形成

2020年，黄山品牌以专属先进技术加持，对“焦甜香”品类进行焕新升级，通过多种应用技术体系，完成了“焦甜香”向“焦甜香·石斛润”的升级，以皖烟之“甜”熏陶石斛之“润”，以石斛之“润”升华皖烟之“甜”。“甜润的徽烟”正式进入大众视野，并很快征服消费者，成为黄山品牌在全新发展时期的新动能。

置身于高质量发展的行业语境之中，“石斛润”带给消费者的感知是双重的。一面是产品吸味上的感知。安徽皖南气候温润、光照充足，独特的生态环境造就了其先天独特的吸味优势，使烟叶形成独特的焦甜香风格。如今，在全新发展时期，安徽中烟运用现代科技手段，援引被称为“千年润”的“霍山石斛”入烟，使产品在焦甜香吸味风格的基础上，更具有了温补五脏，生津润肺的功效，从而更好地提炼出“石斛润家族”在吸味口感上的口口满足、丝丝甜醇。

另一面是产品文化内涵上的感知。安徽中烟一直以来注重对产品文化的养成与升华。比如我们所熟知的徽商系列，从“徽文化”到“徽商文化”再到“中国商务用烟新伙伴”的文化传导，已经引发了大众在精神诉求上的共情。“石斛润”的加入，使徽烟的文化感进一步增强，“润”物细无声、温和柔软、善待他人、乐于交流，这种“润”的社交方式，正是美好生活的精神内质，与人分享，甜润再升级。

越鲜活：鲜活的黄山，甜润的徽烟

黄山“焦甜香”风格的创立，细细想来，无不体现安徽中烟对国家局当初针对中国烟草品类构建提出的“有支撑、成体系、能感知”三项原则的深入领会和落实，从“皖南烟叶科技园”到“新安画派”的深度挖掘，黄山品牌不但形成了产品开发的完整体系，品牌文化的体系和营销体系也越来越成熟，“鲜活的黄山”品牌风格与概念逐渐走进消费心智。

从感知层面来讲：更甜润，才越发鲜活。我们有理由认为，是因为有了全新阶段“甜润的徽烟”，才铸就了更加“鲜活的黄山”。随着“焦甜香·石斛润”体系的成熟发展，随着产品主力规格的日渐明晰，品牌文化要素的不断深入，不仅升华了“甜润的徽烟”，扣响了行业感知品类2.0时代的大门，更塑造了更加鲜活的“黄山”，有力地助推了“黄山”中高端产品取得年销量突破百万箱的崭新成绩，黄山品牌越发显得灵动有趣、生机勃勃。

更“甜润”，越“鲜活”。黄山品牌将继续发扬创新精神，以“焦甜香·石斛润”集成式创新继续丰富感知2.0时代，进一步促进黄山品牌高质量发展。

百年重九，序启新篇——超高端步入高质量发展新周期

新春伊始，超高端市场捷报频传，卷烟销量、品牌价值感、市场影响力持续提升。在行业十六字方针指导下，超高端市场迎来了又一个崭新的「开门红」，呈现出一片欣欣向荣的景象。在消费升级、高端扩容的大背景下，以大重九为代表的超高端大品牌凭借良好的市场状态、持续稳定地增长、守正创新的发展能力和对消费者心智的强大穿透力，引领超高端市场步入高质量发展的新周期。

超高端步入高质量发展新周期

「十四五」期间，是实现烟草产业从量变到质变的关键周期。通过不断强化品牌守正创新能力，满足消费者对美好生活的高品质需求，进而奠定产业发展的基石，对于行业发展至关重要。在此过程中，超高端大品牌充分发挥「大而强」的优势，率先步入高质量发展新周期。

这个「新」主要体现在以下几个方面：

其一，超高端整体步入「规模成就价值」时代。2021年，超高端市场整体规模再创新高，卷烟销量持续稳定增长，推动超高端市场整体步入「规模成就价值」时代。这是整体社会经济发展环境变化的结果，也是品牌创造美好生活、迎合品质消费的生动呈现。随着消费水平的稳步提升，超高端卷烟销量将会持续增长，从而满足更多的消费者对美好生活的客观需求。

其二，大品牌市场主体地位得到确认与加强。2021年，随着「和大天一」整体步入「4万箱 」时代，使得以大重九为代表的超高端大品牌与其他竞争者的差距不断拉大。在超高端大品牌和新势力之间形成了一条宽大的「护城河」，大品牌成为超高端市场的引领者和主力军，引领着行业高质量发展的方向。在超高端卷烟规模成就价值的新周期，大品牌对行业发展的作用日益突出。

其三，大品牌「守正创新」的发展活力得到充分激发和释放。近年来，超高端大品规持续稳定增长，品牌发展定盘星的作用日益凸显。同时，以细支、中支为代表的创新品类产品逐渐成长为超高端市场增长的新引擎。以大重九品牌为例，自2021年耀世回归以来，已经形成了以大重九（软）为核心支撑，细支、中支、「9 1」全方位发展的超高端家族体系。2021年，大重九（细支）单品销量接近1万箱，超高端创新产品竞争力、成长性和贡献度持续提升，极大地推动了品牌规模做大、价值升级。

其四，品牌文化价值和社交价值凸显。在超高端「规模成就价值」的新周期，卷烟消费已经从奢侈性消费向悦己性消费、分享性消费转变。超高端品牌通过文化焕新构建新的消费场景，满足消费者的社交需求，已然成为大势所趋。这其中，以「见朋友·大重九」为代表的高端沟通场景焕新升级颇具代表性，彰显了大品牌推动文化价值和社交价值升级的创新智慧与责任担当。

未来，超高端大品牌将在推动高质量发展、更好满足美好生活需求等方面将承担起更大的责任、发挥更大作用、实现更好成长，同时更加积极主动地提升新技术、顺应新趋势、引领新风向，推动行业深化改革、加快完善「以品牌为核心的资源配置」的能力持续提升。

作为超高端市场的引领者，大重九品牌凭借深厚的历史文化积淀、中式国烤典范的品质背书以及独立化运作的系列创新手法，为新时期超高端品牌发展打造了一个可供参考的样本。2022年，恰逢大重九创牌100周年，在超高端「规模成就价值」的新周期，大重九将迈上一个崭新的台阶。

大重九：为大势趋，驭势者胜

大重九品牌之所以能够引领超高端步入高质量发展新周期，与其「守正创新」的发展模式、中式国烤典范的品牌定位和对高端社交场景的全新演绎密不可分。纵观大重九品牌百年来的发展历程，可以为超高端卷烟发展提供极强的借鉴意义。

其一，百年品牌的文化积淀。

创牌于1922年的大重九品牌，始终将实业发展助力国家产业振兴作为品牌发展的核心要义。大重九品牌的发展历程，是一部中华民族砥砺前行的奋斗史、民族工业从无到有的创业史、自主品牌由大到强的发展史。

在大重九品牌身上融汇了中式传统文化美学、情深义久的社交美学、大国匠心的品质美学，这种深厚的历史文化积淀，成为大重九品牌守正创新的源头活水。随着传统文化振兴逐渐成为社会发展的主旋律，以中式文化为核、中式国烤为魂、中式高端社交为使命的大重九品牌，迎来了全新的发展机遇。

重九黄、朱砂红、藏青蓝，这是大重九独一无二的视觉符号，也是中式文化的当代表达。它寓意着奋斗的激情、美好的憧憬和丰硕的喜悦。一个品牌穿越百年，一个符号刻骨铭心，是历史文化的深厚积淀，是大国匠心的孜孜以求，是中式国烤的薪火传承，是大重九「守正创新」的源头活水。

其二，「中式国烤典范」的消费认知。

所谓「中式国烤典范」即中式卷烟之最高级，背后是旗帜鲜明的超高端市场站位，是顶级品质的硬核支撑，是全市场覆盖和深度消费心智贯穿的巨大影响力。无论消费潮流如何变化，大重九始终引领着中式卷烟之发展方向，此为典范之义。

「中式国烤典范」的品质支撑。卷烟消费，其核心在于品质。一支好烟，是由其烟叶原料所决定的。正所谓「天下好烟在云南」，大重九依托世界五大黄金烟叶产区之一的天然优势，在「烟田就是第一车间」的理念指导下，以纯正的「红花大金元」烟种孕育出典型的「清甜香」烟叶，从根本上奠定了大重九「中式国烤典范」的品质基础。

不仅如此，大重九还首创了「四级调香」工艺。在印象烟庄专属烟田，片片红花大金元烟叶与大马士革玫瑰等香料作物同生共长，一望无际的花海烟田织就了一幅美丽的画卷。历经「田间调香」「烘烤调香」「陈化调香」「馥韵调香」等技术手段，让花香与烟香融合在一起，进一步彰显烟叶的清甜香韵。

在产品生产过程中，云南中烟还集结了一批「国手级」烟叶分级师，以指尖刺绣般精细的技术工艺，手工挑选出「黄、净、润」「片厚、油足」的顶级叶片。据相关数据显示，在至为严苛的选叶标准之下，需要20株顶级红花大金元才能成就1包大重九，从而铸就极致的烟草本香。

此外，云南中烟基于23项国家发明专利，为大重九量身订制了全球领先的生产制造专线，并采用「小锅小炒」的技术工艺，按照专人、专线、专法生产的工作模式，确保生产出来的每一支卷烟都是精品中的精品。在近年来国家局组织的卷烟产品质量监督抽查中，大重九感官消费评价先后六次获得第一名。在标样定标中以专家感官质量标定得分排名第一的成绩，成为国家千元价位卷烟标准样品之一。凭借「本香之冠」的优异品质，大重九成为超高端卷烟品质塑造的标杆，引领者超高端卷烟品质塑造、产品创新之潮流，方有「中式国烤典范」之美誉。

旗帜鲜明的超高端品牌站位。品质之上，唯有价值。随着社会经济的发展和消费升级的引导，消费潮流早已从物质满足向精神满足转变。对于高端消费群体而言，并不缺乏高端产品、高级定义，但对于超高端的价值引领却愈发迫切。

在超高端卷烟「规模成就价值」的新周期，价格只是衡量产品的一个维度，品牌在消费者心智中的「心价比」却显得无比重要。从细支、中支等细分品类的创新发展，到卷烟消费回归烟草本香的品质坚守，再到广大消费群体的口口相传。大重九始终与时代同频共振，紧随时代发展的潮流，以品质重九、文化重九、时代重九的不同诠释，满足消费者对超高端卷烟的多元化、品质化需求。

如今，大重九4万 的产品规模体量与多年来养成的消费习惯，已然形成了市场的广度覆盖与消费者心智影响的深度穿透。在千万次的消费当中，消费者以大重九为标杆，形成了一套完整的超高端卷烟评价体系，以大重九为基准，方为典范。「中式国烤典范」所产生的强大消费影响力，使其超越了价格、品质等卷烟消费的基础性因素，成为超高端市场上一座巍然挺立的丰碑，为行业内外所珍视。

其三，大重九独立化运作的模式创新。

察势者智，驭势者胜。2019年，为应对日益凸显的超高端规模化发展趋势，云南中烟率先提出大重九品牌独立化运作战略：即以「大重九」为引领，「四大品牌」为核心，「X」品牌为补充的「1 4 x」品牌体系，将大重九品牌作为「1」独立出来，专注于打造成为云产卷烟品牌「皇冠上的明珠」。至此，大重九品牌独立化运作战略正式出炉，大重九也成为行业第一个独立化运作的超高端品牌。

在品质塑造上，根据超高端消费多元化、品质化的需求，从产品包装、技术研发、加工工艺等方面入手，全方位开启产品焕新、品质升级行动。在品牌文化上，围绕家国情怀、中式国烤典范、沟通创造价值等文化体系，以「大重九创牌100周年」为切入点，持续开展品牌文化宣介活动，在全国范围内掀起一场大重九品牌培育的热潮。

同时，打造「九九汇」高端圈层俱乐部，汇聚大重九忠实消费者、大重九忠实零售户及大重九荣誉品鉴师3大核心群体，通过对「沟通创造价值」文化的全新演绎，拉近品牌与消费者之间的距离。

不仅如此，在大重九创牌100周年纪念活动中，云南中烟还将对大重九品牌发展做出突出贡献的技术人员、营销人员、零售客户、核心消费者进行公开表彰，以感谢他们长久以来的付出，共同推动大重九品牌做大做强。

经过近两年来的发展，大重九品牌状态全方位回归，卷烟销量快速上扬，口碑评价持续提升，引领超高端卷烟消费趋势的能力不断增强，充分证明了大重九品牌独立化运作的正确性与可行性，为行业超高端卷烟品牌培育树立了样板。

其四，守正创新的品牌发展路径。

2021年以来，大重九品牌先后对大重九（细支）、大重九（9 1）等产品开展焕新升级动作，并于2022年新春之际打造了虎年生肖版产品，满足消费者对超高端产品的文化和社交礼赠需求。

以大重九（9 1）为例，产品创新采用立体造型设计，打开条盒，带有「大重九logo」和「云南讲武堂」的立体造型随即映入眼帘。情义大重九，巍巍讲武堂，让消费者在沉浸式体验过程中感受大重九品牌深厚的历史文化积淀。

条盒设计的变化，带来了卷烟陈列方式的创新。焕新升级的大重九（9 1）将以往4*4排平包样式改为4个独立可抽拉的包装舱。不仅如此，产品还对小包设计进行升级，在原有平移开盒的基础上增加一个下旋的动作，让品吸更加具有仪式感。

百年历史，精心呈现。盛世典藏，你我共享，焕新升级后的大重九（9 1）价值感更高、仪式感更足、体验感更强。春节期间，大重九（9 1）一经面市即引发消费者轰动。「情义重九」，情满人间，极大地提振了品牌发展的势能。大重九（9 1）的焕新升级，只是大重九品牌整体向上的「冰山一角」。近年来，大重九借助家族化发展策略，逐渐从一款核心产品发展成为一个庞大的超高端家族体系，并通过在细支、中支领域的强势占位以及经典产品的焕新升级，不断打造大重九品牌高质量发展的新引擎。

此外，为纪念大重九创牌100周年，大重九还将借势推出超千元产品，以此来引领大重九品牌价值升级、品牌重塑。一个全新的大重九超高端家族产品体系，已然呼之欲出。

其五，高端社交场景的新演绎、新表达。

对于消费者而言，通过卷烟的分享与品鉴，搭建社交往来的桥梁，实现自我精神愉悦的消费习惯逐渐成形。在此情况下，大重九主动调整品牌姿态，以品牌文化宣介活动为载体，以「见朋友　大重九」为主题，从昆明走向全国各地，与大重九的粉丝展开对话。

通过走入他们的工作和生活，大重九充分激发起消费者对品牌的认同感，借助重构高端社交场景新范式这一动作，全新演绎「沟通创造价值」的品牌文化理念。正如重九之友、著名作家、诗人雷平阳所说，「对产品故事的选择，能够看出商家的精神高度」。

从「方便亲切交谈」到「见朋友　大重九」，在品牌定位上更加亲民，在品牌姿态上更加积极主动，这是一种高级的亲近感，犹如春风拂面一般让人从心底感到温暖。品牌历史有厚度，品牌文化有深度，品牌感知有温度，对高端社交场景的全新演绎，让百年品牌重新焕发出新的生机与活力。

百年重九，从历史向未来

近年来，大重九品牌通过品牌形象的整体提升、中式国烤典范的品质凝塑、大重九独立化运营的深耕细作、沟通创造价值的高端社交场景重构，实现了品牌价值的全方位升级。2022年虎年春节期间，大重九品牌再度引爆超高端市场，引领超高端消费潮流、满足美好生活需求的能力持续提升，充分彰显了百年品牌的强大影响力。

时值大重九创牌100周年之际，我们可以判断，守正创新的大重九品牌即将迎来新一轮高速增长期。百年大重九，开启新未来。